为落实2025年施政报告提出强化提升综合旅游休闲业优势，进一步深化“旅游+”跨界融合发展、积极开拓国际客源等工作目标，旅游局积极联动业界，拓展旅游与美食、会展、盛事、体育等元素的深度融合，持续加强全球推广，全方位展现澳门作为“世界旅游休闲中心”的独特魅力。

旅游市场稳步复苏

初步数据显示，2025年1至10月，澳门入境旅客累计3,300万人次，同比增长14.1%，恢复至2019年同期的99.3%。国际旅客持续增长，达215万人次，同比上升13.6%。国庆“黄金周”期间，日均入境旅客14.3万人次，10月4日单日更高达19.1万人次，均创下历年国庆假期新高。酒店业表现理想，1至9月平均入住率为89.3%，同比上升3.9个百分点。

开拓多元客源市场

旅游局积极参与国际旅游展，举办“感受澳门”等推广活动，拓展国际客源，并深入开发东北亚、欧美及中东市场，协同业界缔造穆斯林友好旅游环境。在马来西亚、日本、韩国、泰国、葡萄牙及印尼等地举办的大型推广活动吸引50.6万人次参与。“免费直达巴士车票及船票”优惠吸引国际旅客经香港访澳，今年5月至10月期间惠及逾25万人次。

同时，透过“澳门周”等活动，巩固内地客源，并把握中央惠澳政策机遇，联同粤港在海外推广“一程多站”大湾区联线游。10月中便于法兰克福和伦敦举办宣传活动，拓展国际市场。

新媒体宣传吸引年轻客群

旅游局官方社交媒体粉丝总量已突破1,000万，透过“星动澳门”及国际网红活动“CreatorWeek Macao 2025”等，打造澳门“网红城市”形象，吸引年轻客群访澳消费。

深化“旅游+”融合 丰富旅游体验

• “旅游+美食”：7月举办“2025澳门国际美食之都嘉年华”，吸引全球35个“创意城市美食之都”参与，数量为历届之最。约9.2万人次到场。

• “旅游+会展”：4月举办“第十三届澳门国际旅游（产业）博览会”， 70个国家及地区参展，设1,502个展位，规模创历届新高。近3.8万人次入场，商务配对逾1.6万场，促成59份签约。

• “旅游+盛事”：举办获国家文化和旅游部列入“欢乐春节”活动框架的金龙社区巡演、农历新年花车汇演和烟花献瑞三项贺岁活动，以及澳门国际烟花比赛汇演和世界旅游日等，吸引大量旅客。

• “旅游+体育”：澳门大赛车博物馆持续引入新展览及互动体验，又特设“咖啡看台”提供主题餐饮，今年1至10月共接待逾14万人次。

激发社区经济活力

透过社区旅游资助计划，鼓励社团举办多元化活动。2025年共批出54个活动，截至10月已完成39项，吸引共逾65万人次参与，联动商户逾1,500间次。“与POP MART漫游澳门”吸引72.3万人次到访，激发旅游消费活力。

屡获国际奖项扬名声展实力

2025年，澳门及旅游局获得多项国际奖项与认可，包括“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位、马来西亚国际旅游展“最受欢迎国际目的地”及“最佳政府旅游机构展位” 奖、“全球穆斯林旅游指数”中“穆斯林女性友善目的地”第5位及“穆斯林友善旅游目的地”第16位。

旅游局亦获亚太旅游协会颁发“市场推广”大奖及“最佳市场推广项目—可持续发展与兼容”金奖、影片《澳门赛车辉煌延续》获“2025年度国际汽车影片大奖最佳盛事影片”及米兰电影电视节“体育宣传短片—极速体育故事”最高奖项，显著提升澳门国际知名度。

展望未来，旅游局将配合“1+4”发展策略，深化“旅游+”跨界融合，拓展客源市场，为澳门经济适度多元化及可持续发展贡献力量。