為落實2025年施政報告提出強化提升綜合旅遊休閒業優勢，進一步深化“旅遊+”跨界融合發展、積極開拓國際客源等工作目標，旅遊局積極聯動業界，拓展旅遊與美食、會展、盛事、體育等元素的深度融合，持續加強全球推廣，全方位展現澳門作為“世界旅遊休閒中心”的獨特魅力。

旅遊市場穩步復甦

初步數據顯示，2025年1至10月，澳門入境旅客累計3,300萬人次，同比增長14.1%，恢復至2019年同期的99.3%。國際旅客持續增長，達215萬人次，同比上升13.6%。國慶“黃金周”期間，日均入境旅客14.3萬人次，10月4日單日更高達19.1萬人次，均創下歷年國慶假期新高。酒店業表現理想，1至9月平均入住率為89.3%，同比上升3.9個百分點。

開拓多元客源市場

旅遊局積極參與國際旅遊展，舉辦“感受澳門”等推廣活動，拓展國際客源，並深入開發東北亞、歐美及中東市場，協同業界締造穆斯林友好旅遊環境。在馬來西亞、日本、韓國、泰國、葡萄牙及印尼等地舉辦的大型推廣活動吸引50.6萬人次參與。“免費直達巴士車票及船票”優惠吸引國際旅客經香港訪澳，今年5月至10月期間惠及逾25萬人次。

同時，透過“澳門周”等活動，鞏固內地客源，並把握中央惠澳政策機遇，聯同粵港在海外推廣“一程多站”大灣區聯線遊。10月中便於法蘭克福和倫敦舉辦宣傳活動，拓展國際市場。

新媒體宣傳吸引年輕客群

旅遊局官方社交媒體粉絲總量已突破1,000萬，透過“星動澳門”及國際網紅活動“CreatorWeek Macao 2025”等，打造澳門“網紅城市”形象，吸引年輕客群訪澳消費。

深化“旅遊+”融合 豐富旅遊體驗

• “旅遊+美食”：7月舉辦“2025澳門國際美食之都嘉年華”，吸引全球35個“創意城市美食之都”參與，數量為歷屆之最。約9.2萬人次到場。

• “旅遊+會展”：4月舉辦“第十三屆澳門國際旅遊（產業）博覽會”， 70個國家及地區參展，設1,502個展位，規模創歷屆新高。近3.8萬人次入場，商務配對逾1.6萬場，促成59份簽約。

• “旅遊+盛事”：舉辦獲國家文化和旅遊部列入“歡樂春節”活動框架的金龍社區巡演、農曆新年花車匯演和煙花獻瑞三項賀歲活動，以及澳門國際煙花比賽匯演和世界旅遊日等，吸引大量旅客。

• “旅遊+體育”：澳門大賽車博物館持續引入新展覽及互動體驗，又特設“咖啡看台”提供主題餐飲，今年1至10月共接待逾14萬人次。

激發社區經濟活力

透過社區旅遊資助計劃，鼓勵社團舉辦多元化活動。2025年共批出54個活動，截至10月已完成39項，吸引共逾65萬人次參與，聯動商戶逾1,500間次。“與POP MART漫遊澳門”吸引72.3萬人次到訪，激發旅遊消費活力。

屢獲國際獎項揚名聲展實力

2025年，澳門及旅遊局獲得多項國際獎項與認可，包括“2024中國旅遊者出境滿意度十佳目的地”第一位、馬來西亞國際旅遊展“最受歡迎國際目的地”及“最佳政府旅遊機構展位” 獎、“全球穆斯林旅遊指數”中“穆斯林女性友善目的地”第5位及“穆斯林友善旅遊目的地”第16位。

旅遊局亦獲亞太旅遊協會頒發“市場推廣”大獎及“最佳市場推廣項目—可持續發展與兼容”金獎、影片《澳門賽車輝煌延續》獲“2025年度國際汽車影片大獎最佳盛事影片”及米蘭電影電視節“體育宣傳短片—極速體育故事”最高獎項，顯著提升澳門國際知名度。

展望未來，旅遊局將配合“1+4”發展策略，深化“旅遊+”跨界融合，拓展客源市場，為澳門經濟適度多元化及可持續發展貢獻力量。