澳門特區政府旅遊局市場年會開幕禮今早(25日)，在澳門漁人碼頭會議展覽中心舉行。澳門特區政府旅遊局局長安棟樑在年會上，向來自十六個國家和地區的市場代表及嘉賓，介紹旅業情況及未來的市場推廣策略。

安棟樑指出，澳門旅遊業已進入一個新的階段，並朝向多元化發展，今年一月至五月的入境旅客總數超過一千萬人次，增幅為百分之二十一點四五。內地、香港和台灣仍然是澳門三大客源，分別錄得百分之十九點四四、二十三點二一及二點九三增長。除了大中華市場以外，來自國際市場的入境旅客近年持續增長，過去三年，國際旅客的平均增幅達百分之四十，而東南亞市場尤其突出。今年首五個月的東南亞旅客增多了百分之六十八點三，其中馬來西亞首次擠身首四位市場，顯示澳門客源漸趨多元化。

他表示，多元化發展是當前的重要訊息，而旅遊產品多元化可減低單一產品引致的風險，同時，減少季節性旅遊，分散旅客對旅遊的各項需求。

他續稱，今年，旅遊局在“繽紛世界，澳門就是與別不同”的口號下，以“感受澳門”作為宣傳主題，透過市場代表的協助，在世界各地展開連串不同形式的宣傳推廣活動，這些活動於下半年將繼續進行。推出“感受澳門”是朝著市場多元化及旅遊產品多元化的目標進發，藉著各地市場代表的網絡，達至有效的宣傳效果。

安棟樑指出，上半年，旅遊局以“感受澳門”做了大量宣傳工作，包括參與世界各地重要及新興的旅遊展銷會、大型路展、環球廣告宣傳、文字/電子媒體宣傳刋物、專題旅遊路線、簽賬促銷活動等。

他補充，最近，旅遊局駐香港市場代表策劃的“澳門多面體”推廣計劃的“感受澳門”之旅，初步反應良好。十條包括文化、歷史、結婚、家庭、美食、宗教及退休族等的專題旅遊路線，迎合旅客不同需要，豐富澳門的旅遊產品。

他續稱，澳門將繼續加強對外及區域性的旅遊合作和交流，吸引旅客到澳門作對點旅遊或包含澳門的聯線旅遊。

他又表示，澳門需要開拓更多航線，擴大航線網絡，這對發展多元化市場十分重要。旅遊局將加強與航空公司合作，吸引多些航點旅客到澳門旅遊，不斷擴大客源市場和旅客層，達致市場多元及客路多元的目標。現時，旅遊局正發掘新的和具潛質的國際市場，例如印尼、越南、俄羅斯及中東。

他強調，“自助旅遊”是全球旅遊模式的大趨勢，旅遊局正不斷採取措施，配合自助遊旅客的需要，例如宣傳方式和內容、旅遊訊息流通、互聯網網站功能及服務形式改革等，務使來澳的自助遊旅客能掌握最新資訊及獲得最稱心服務，真正“感受澳門”。

“澳門歷史城區”仍然是澳門寶貴的遊旅資源，把它結合中葡文化、休閒娛樂、美食、節日盛事及體育競賽正是澳門引客的綜合元素，加上路氹城（Cotai）的大型會議展覽、購物及度假中心快將落成，相信會進一步促進澳門旅遊業的多元化發展。

安棟樑稱，澳門特區政府致力推進澳門商務旅遊及會展業發展，去年四月成立的澳門商務旅遊中心運作一年，發揮了溝通商務業界的平台作用，協助業界籌組會展項目，並籌辦多次培訓講座，促進澳門會展業及商務旅遊發展。

他指出，「中心」於過去一年，做了大量協調及支援工作。自二零零六年四月起，「中心」所支持的會議和活動有七十八項。在中心協調下，有近一萬名與會者的“第十一屆亞太壽險大會”將於二零零九年在澳舉行。

安棟樑表示，旅遊局將按照施政方向，全力做好宣傳推廣工作及與業界共同合力提升旅遊業整體服務質素，使澳門旅遊業邁向健康和適度多元化發展。旅遊局有需要與私人企業及公共機構加強合作，使旅遊業持續發展。

會後，旅遊局安排業界洽談會，讓本地業界和旅遊局四十多位市場代表交流訊息，探討合作機會，冀吸引更多旅客到澳門旅遊。

開幕禮結束後，澳門特區政府旅遊局、旅遊業界、旅遊發展輔助委員會及表演者組成的一百七十人代表團，分批前往上海參加旅遊局市場年會會議及“感受澳門”的連串宣傳活動。