旅游局于2月及3月先后参加葡萄牙里斯本旅游展（BTL）及德国柏林国际旅游交易会（ITB Berlin），再度把握两个国际旅游展会，推广澳门丰富的“旅游+”元素，吸引欧洲旅客以“一程多站”形式到澳门旅游，积极提升澳门在国际市场的知名度与影响力，力拓欧洲等远程国际客源。旅游局在柏林国际旅游交易会期间参与“你好！中国”2026入境旅游全球路演计划的首场活动，澳门作为重点推介地之一，于活动上展示“创意城市美食之都”的内涵。

顶尖国际旅交会展示澳门文旅及社区魅力

旅游局于1月参加全球最大型国际旅展之一的西班牙国际旅游交易会，拉开今年拓展欧洲远程国际客源市场的序幕，接续赴葡萄牙及德国参展，藉国际旅展的平台推广澳门旅游。

柏林国际旅游交易会于3月3日至5日在德国举行，旅游局局长文绮华联同澳门旅游业界及相关企业代表等赴德国参加，借此顶尖国际旅游交易会向欧洲旅游业界推广澳门旅游，并通过现场洽谈交流，促进澳门与欧洲同业联系，持续拓展国际客源。

旅游局以“感受澳门”为主题设置展馆，展示澳门丰富多元的“旅游+”元素及中西文化交融的独特吸引力，并与澳门文化艺术团体合作，通过创意装置及影像内容等介绍“红街市”的特色，具体地呈现澳门社区旅游形象。馆内特设舞狮表演、葡萄牙瓷砖画工作坊及澳葡特色小食等，让欧洲业界亲身感受澳门非物质文化遗产的魅力。现场吸引众多业界人士驻足参观，了解澳门文旅及社区旅游资源，有利设计更多深度游及“一程多站”联游产品。

联动业界推介澳门旅游产品及服务

借着柏林国际旅游交易会的平台，旅游局与欧洲旅行社和旅游运营商协会（ECTAA）及德国旅游协会（DRV）合作于3月4日举办澳门旅游推介会。澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华、中国驻法兰克福旅游办事处主任贺怡、欧洲旅行社和旅游运营商协会秘书长埃里克‧德雷辛（Eric Drésin）及德国旅游协会出境游委员会主席Oliver Zahn等出席。旅游局介绍了澳门旅游优势、最新发展及旅游激励计划等，中国国际航空、澳门航空、东方国际旅游有限公司、旅业汇技术服务有限公司和澳门中国国际旅行社有限公司的代表亦于会上推广相关产品及服务。

澳门为“你好！中国”2026入境旅游全球路演计划首场活动的重点推介地之一

展会期间，中国展馆、澳门特区展馆及香港特区展馆联合举办市场推广活动，吸引现场观众于三展馆打卡及分享至社交平台，加强线上线下联动宣传，共拓“一程多站”联游市场。

此外，中国之夜暨“中国味道”主题旅游推广活动于3月3日晚举行，澳门与内地多个省市是活动的重点推介地。是次推广活动为“你好！中国”2026入境旅游全球路演计划的首场活动，旅游局通过视频播放、推介展示和互动表演等多元化形式，推介澳门美食和旅游资源。旅游局局长文绮华于活动上介绍澳门独特的美食文化和文化遗产，展示澳门作为联合国教科文组织“创意城市美食之都”的内涵。旅游局特设舞狮表演以及牛油糕、杏仁饼及鸡仔饼等小食，并展示澳门街市特色，同时提供相关资料介绍，让现场嘉宾、海内外旅游企业代表及德国媒体了解澳门的非物质文化遗产及社区旅游元素。

葡萄牙最大旅展推广澳门旅游资源

在赴德国参展前，旅游局联同澳门旅游业界及相关企业代表等赴葡萄牙参加2月25日至3月1日举行的里斯本旅游展，设置展馆并配合一系列宣传推广，藉葡萄牙最大型的旅游展向欧洲业界介绍澳门旅游资源。展会期间又举行澳门旅游推介会，由旅游局代表介绍澳门旅游产品最新资讯，北京首都航空、澳门航空、旅业汇技术服务有限公司、东方国际旅游有限公司、DOC DMC 澳门及香港专业会议顾问公司和华逸旅游有限公司的代表亦推广相关产品及服务。

旅游局并与葡萄牙知名电台Rádio Renascença合作，透过其节目主持人于展会前亲身赴澳门体验，结合电台节目直播报导及社交媒体内容，展示澳门旅游魅力。此推广活动于展会前及期间进行，为旅游局展位引客流，并提升澳门在葡萄牙旅游市场的曝光度。

多语网上培训结合市场调查规划好市场策略

旅游局与葡萄牙旅行社协会于去年合作推出网上培训课程，协助欧洲业界深入了解澳门“旅游+”内涵，吸引了多地业界人士参与。今年将推出面向德国市场的德语版网上培训课程，以及向芬兰和荷兰市场推出英语版。此外，旅游局正通过问卷调查，收集及分析欧洲旅客的旅行偏好，了解欧洲旅客“一程多站”游澳意向，更好地规划市场发展策略。

持续深耕力拓欧洲市场

去年（2025年）来自葡萄牙、德国及欧洲的入境旅客量较2024年同期有双位数增长。今年，澳门获葡萄牙旅行社协会推荐为“2026年理想旅游目的地”，是继2012年、2019年及2024年后，第四度获此美誉，促使欧洲业者聚焦澳门。

旅游局今年已先后参加1月举行的西班牙国际旅游交易会（FITUR）、2月举行的葡萄牙os Especialistas路展及里斯本旅游展（BTL）、3月参加柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）及赴英国伦敦举行业界媒体推广活动，持续在欧洲市场推广澳门旅游，开拓国际客源。