旅遊局於2月及3月先後參加葡萄牙里斯本旅遊展（BTL）及德國柏林國際旅遊交易會（ITB Berlin），再度把握兩個國際旅遊展會，推廣澳門豐富的“旅遊+”元素，吸引歐洲旅客以“一程多站”形式到澳門旅遊，積極提升澳門在國際市場的知名度與影響力，力拓歐洲等遠程國際客源。旅遊局在柏林國際旅遊交易會期間參與“你好！中國”2026入境旅遊全球路演計劃的首場活動，澳門作為重點推介地之一，於活動上展示“創意城市美食之都”的內涵。

頂尖國際旅交會展示澳門文旅及社區魅力

旅遊局於1月參加全球最大型國際旅展之一的西班牙國際旅遊交易會，拉開今年拓展歐洲遠程國際客源市場的序幕，接續赴葡萄牙及德國參展，藉國際旅展的平台推廣澳門旅遊。

柏林國際旅遊交易會於3月3日至5日在德國舉行，旅遊局局長文綺華聯同澳門旅遊業界及相關企業代表等赴德國參加，藉此頂尖國際旅遊交易會向歐洲旅遊業界推廣澳門旅遊，並通過現場洽談交流，促進澳門與歐洲同業聯繫，持續拓展國際客源。

旅遊局以“感受澳門”為主題設置展館，展示澳門豐富多元的“旅遊+”元素及中西文化交融的獨特吸引力，並與澳門文化藝術團體合作，通過創意裝置及影像內容等介紹“紅街市”的特色，具體地呈現澳門社區旅遊形象。館內特設舞獅表演、葡萄牙瓷磚畫工作坊及澳葡特色小食等，讓歐洲業界親身感受澳門非物質文化遺產的魅力。現場吸引眾多業界人士駐足參觀，了解澳門文旅及社區旅遊資源，有利設計更多深度遊及“一程多站”聯遊產品。

聯動業界推介澳門旅遊產品及服務

藉着柏林國際旅遊交易會的平台，旅遊局與歐洲旅行社和旅遊運營商協會（ECTAA）及德國旅遊協會（DRV）合作於3月4日舉辦澳門旅遊推介會。澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華、中國駐法蘭克福旅遊辦事處主任賀怡、歐洲旅行社和旅遊運營商協會秘書長埃里克‧德雷辛（Eric Drésin）及德國旅遊協會出境遊委員會主席Oliver Zahn等出席。旅遊局介紹了澳門旅遊優勢、最新發展及旅遊激勵計劃等，中國國際航空、澳門航空、東方國際旅遊有限公司、旅業匯技術服務有限公司和澳門中國國際旅行社有限公司的代表亦於會上推廣相關產品及服務。

澳門為“你好！中國”2026入境旅遊全球路演計劃首場活動的重點推介地之一

展會期間，中國展館、澳門特區展館及香港特區展館聯合舉辦市場推廣活動，吸引現場觀眾於三展館打卡及分享至社交平台，加強線上線下聯動宣傳，共拓“一程多站”聯遊市場。

此外，中國之夜暨“中國味道”主題旅遊推廣活動於3月3日晚舉行，澳門與內地多個省市是活動的重點推介地。是次推廣活動為“你好！中國”2026入境旅遊全球路演計劃的首場活動，旅遊局通過視頻播放、推介展示和互動表演等多元化形式，推介澳門美食和旅遊資源。旅遊局局長文綺華於活動上介紹澳門獨特的美食文化和文化遺產，展示澳門作為聯合國教科文組織“創意城市美食之都”的內涵。旅遊局特設舞獅表演以及牛油糕、杏仁餅及雞仔餅等小食，並展示澳門街市特色，同時提供相關資料介紹，讓現場嘉賓、海內外旅遊企業代表及德國媒體了解澳門的非物質文化遺產及社區旅遊元素。

葡萄牙最大旅展推廣澳門旅遊資源

在赴德國參展前，旅遊局聯同澳門旅遊業界及相關企業代表等赴葡萄牙參加2月25日至3月1日舉行的里斯本旅遊展，設置展館並配合一系列宣傳推廣，藉葡萄牙最大型的旅遊展向歐洲業界介紹澳門旅遊資源。展會期間又舉行澳門旅遊推介會，由旅遊局代表介紹澳門旅遊產品最新資訊，北京首都航空、澳門航空、旅業匯技術服務有限公司、東方國際旅遊有限公司、DOC DMC 澳門及香港專業會議顧問公司和華逸旅遊有限公司的代表亦推廣相關產品及服務。

旅遊局並與葡萄牙知名電台Rádio Renascença合作，透過其節目主持人於展會前親身赴澳門體驗，結合電台節目直播報導及社交媒體內容，展示澳門旅遊魅力。此推廣活動於展會前及期間進行，為旅遊局展位引客流，並提升澳門在葡萄牙旅遊市場的曝光度。

多語網上培訓結合市場調查規劃好市場策略

旅遊局與葡萄牙旅行社協會於去年合作推出網上培訓課程，協助歐洲業界深入了解澳門“旅遊+”內涵，吸引了多地業界人士參與。今年將推出面向德國市場的德語版網上培訓課程，以及向芬蘭和荷蘭市場推出英語版。此外，旅遊局正通過問卷調查，收集及分析歐洲旅客的旅行偏好，了解歐洲旅客“一程多站”遊澳意向，更好地規劃市場發展策略。

持續深耕力拓歐洲市場

去年（2025年）來自葡萄牙、德國及歐洲的入境旅客量較2024年同期有雙位數增長。今年，澳門獲葡萄牙旅行社協會推薦為“2026年理想旅遊目的地”，是繼2012年、2019年及2024年後，第四度獲此美譽，促使歐洲業者聚焦澳門。

旅遊局今年已先後參加1月舉行的西班牙國際旅遊交易會（FITUR）、2月舉行的葡萄牙os Especialistas路展及里斯本旅遊展（BTL）、3月參加柏林國際旅遊交易會（ITB Berlin）及赴英國倫敦舉行業界媒體推廣活動，持續在歐洲市場推廣澳門旅遊，開拓國際客源。