第十三届澳门国际旅游（产业）博览会（“旅博会”）于周日（27日）圆满结束，促成59份签约项目，线上及线下商务配对至今超过1.6万场；签约项目、签约企业及商务配对数量均比上届增加。本届旅博会参展国家及地区、展商及展位数量创历届新高，其中国际展位显著增5成，有效发挥国际平台作用，拓展旅业商机，彰显澳门的独特优势及联系国际的角色。

签约项目、企业及商务配对俱增参展商及买家表满意将继续参展

本届旅博会促成59份签约项目，比去年多4份，涵盖旅游、大健康、潮玩IP、研学及文化等合作项目，签约企业有125家，比上届多18家。线上及线下商务配对至目前已有16,225场，比去年增加逾千场，线上商务配对进行至4月30日结束。

旅游局收集了参展商及买家意见，均对第十三届旅博会整体较为满意，逾8成参展商及买家表示支持继续举办旅博会并愿意参展。三天展会吸引超过3万8千人次的观众入场，比去年增加1千人次；“麦麦大抽奖”涉及收据合共超过630万澳门元。

70国家及地区业者聚首拓商机彰显澳门国际平台作用

第十三届旅博会于4月25日至27日在澳门威尼斯人金光会展展馆A、B及C举行，展场面积3万平方米。本届参展国家及地区、展商及展位数量创历届新高，其中国际展位显著增5成，彰显国际平台作用，拓展旅业商机。来自70个国家及地区的755家企业及官方机构参展，设置1,502个展位，包括内地展区316个、澳门展区411个、香港展区14个、国际展区343个以及其他展区（如“一带一路商品馆”、“美食荟”、“咖啡荟”及“美酒荟”等）418个。海内外特邀买家合共496位。

本届旅博会吸引来自亚洲、欧洲、美洲、非洲及大洋洲共70个国家及地区的旅行社、旅游产业相关机构和企业以及逾20个旅游官方机构参展，包括亚洲旅游交流中心、首次参展的韩国、卡塔尔、阿布扎比、德国汉堡、瑞典、布隆迪、肯尼亚、塔吉克斯坦、土耳其及哈萨克斯坦等旅游官方机构，还有日本、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、老挝、葡萄牙、西班牙、波兰、约旦、突尼斯及挪威等旅游官方机构。其中，51个为“一带一路”沿线国家或地区，9个为葡语国家。98个参展单位来自粤港澳大湾区8个城市（不包括港澳），此外，来自20个内地省市的旅游部门和企业参展。

直播带货观看及阅读量逾2,600万人次

旅博会首推“AI数字人”担任主持人及虚拟主播，应用AI语音即时翻译，并联动15位内地及海外百万级粉丝网红博主打造“新媒体矩阵”，透过9个电商及社交平台：Facebook、Instagram、抖音、小红书、淘宝、微信视频号、TikTok、微博及Youtube，在现场直播间为参展商直播带货及宣传。三天直播带货共开播28场，比上届多8场，观看及阅读量超过2,600万人次。旅博会亦安排了多位内地及海外网红通过直播、图文及视频等多渠道多平台宣传。

75场旅游推介及论坛

旅博会期间举行了75场旅游主题推介活动及论坛等，比去年增加20场，包括多场目的地旅游推介会、“穆斯林友善酒店评级”推介会、“内地与澳门入境旅游推广活动”、“2025粤港澳大湾区旅游发展高级论坛：粤港澳大湾区文旅市场国际化策略”、“平安澳游”─领事保护与协助宣介活动及“与冠军同行”分享会等。

多个首设展馆呈献多元“旅游+”

本届旅博会以“趣游旅博 乐览世界”为口号打造6大崭新亮点，促进“旅游+”合作商机。今年首设“咖啡荟”销售葡语国家及特色品牌的精品咖啡豆；借着今年粤港澳三地首次共同承办全国运动会，首设“体育盛事快闪店”，展出第十五届全国运动会的大型吉祥物及纪念品；“清真文化商品馆”也是首次亮相，汇聚内地及澳门的清真产品企业参展；澳门成为2025“东亚文化之都”，文化局特设主题展馆。

“一带一路商品馆”扩展至近700平方米，近80%为首次参展的新展商，商品种类较去年增加37%。此外，首设“一带一路”专场直播带货宣传，邀请沿线国家的百万粉丝级网红与澳门主播双语宣传及带货，“一带一路”专场直播总观看量达4,752,064人次。

“文博研学展区”扩容2倍，广东省博物馆、浙江省博物馆、山东博物馆、山西博物院和河南博物院等10间文博机构参展，而澳门大赛车博物馆与澳门科学馆首度参展。此外，展会期间举办“知寓于行”行程征集比赛颁奖礼，推动产学研对接，旅游相关协会与获奖者签署合作意向书，把获奖作品转化为产品。

“一会展两地”向各地业者展示澳琴旅游资源

旅博会以“一会展两地”模式联动澳琴资源，共拓研学市场，展场内举办“第二届港澳青少年内地游学联盟（澳门）推介会”，横琴会场举办“探趣澳琴：2025 夏季研学旅游盛会”并发布夏季研学产品。“探趣澳琴：2025 夏季研学旅游盛会”吸引旅博会的国际买家、海外考察团、澳门、横琴及国内相关研学旅游企业及横琴团进团出的旅行社代表等逾100人出席。

旅游局借着旅博会此项国际性旅游专业展会，组织来自世界各地的特邀买家参加澳门社区游及到横琴考察，引领展会客商到澳门社区探店寻味，助力促进社区经济，并了解更多澳门与横琴的旅游资源及优势。此外，邀请约百位海外旅行社协会代表及香港旅游业界代表参与“商聚”旅游业界洽谈会，与澳门旅游业界对接洽谈，拓展商机，并到澳门不同社区考察，部分业界代表亦参与横琴的考察活动。

UFI认证活动

澳门国际旅游（产业）博览会于2021 年成功申请成为国际展览业协会（UFI）认证的国际性活动，向世界展示澳门举办大型国际性旅游专业展会的综合实力。旅博会秉持创新提质的理念，致力打造集不同“旅游+”元素的强大载体，助力促进澳门经济适度多元发展，丰富世界旅游休闲中心的内涵。

第十三届旅博会由中华人民共和国文化和旅游部、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室及中华人民共和国外交部驻澳门特别行政区特派员公署支持，澳门特别行政区政府旅游局主办及澳门旅行社协会承办。

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