旅遊局瞄準西班牙及葡萄牙市場開展一系列推廣，包括組織當地具影響力的同業到澳門考察調研，共同開發旅遊產品及多渠道宣傳等，其中面向葡萄牙的宣傳片榮獲2026年美國國際獎城市推廣銀獎；多方舉措持續提升澳門在西葡市場的知名度與吸引力，積極拓展遠程國際客源。

西班牙旅業領袖入區考察

旅遊局與西班牙大型線上旅行社DESTINIA合作，組織業界代表團於7月22至25日到澳門考察。四天行程涵蓋走訪世界遺產“澳門歷史城區”與新興文旅設施，並品嚐地道美食，讓西班牙業界親身體驗澳門多元“旅遊＋”元素。期間，代表團與曾參與2026年西班牙國際旅遊交易會（FITUR）以及計劃參加明年交易會的澳門業界交流座談，加強聯繫，共拓商機。

先深度遊澳門再串連“一程多站”

此次合作有助西班牙業者設計更貼近當地居民需求的深度遊產品，同時開發以澳門為核心、串聯北京、上海或香港等城市的“聯遊產品”，進一步延長旅客逗留時間，帶動旅遊消費。

緊接在10月，旅遊局將邀請西班牙最具代表性的旅遊組織—西班牙旅行社協會（CEAV）率約20位旅行社代表及媒體到訪澳門，除考察景點與休閒娛樂設施外，亦將觀賞“澳門國際煙花比賽匯演”及與本地業界交流，有利西班牙業界後續開發深度遊產品。

4月馬德里路展延續推廣效益

旅遊局於今年4月在西班牙舉辦“感受澳門”馬德里路展，展示澳門在旅遊、文化、商貿及體育等方面的最新發展。路展抽奬活動的5名得獎者於7月至12月陸續到澳門體驗 “旅遊＋”，部分得獎者更攜同親友同行，親身體驗世界遺產“澳門歷史城區”及“創意城市美食之都”的魅力，藉由得獎者親身感受擴大及延續宣傳效益。

多元推廣並進

此外，旅遊局將於西班牙市場啟動新一輪推廣計劃，包括於國際知名影音串流平台播出宣傳片，並透過紙媒及社交媒體多渠道宣傳；邀請西班牙旅遊內容創作者來澳門體驗並發佈貼文。同時，旅遊局將參加明年（2027年）的西班牙國際旅遊交易會，增強推廣力度，將澳門打造成為西班牙客源具吸引力的遠程旅遊目的地。

面向葡萄牙宣傳影片獲獎

葡萄牙市場方面，旅遊局與當地知名旅遊平台Abreu合作於2025年8月至2026年2月推出“感受澳門”推廣活動，包括推出“港澳聯遊”、“韓國‧港澳聯遊”、“日本‧港澳聯遊”及“內地‧港澳聯遊”等多個旅遊產品，並結合電視、電台及內容創作者等多渠道宣傳及預訂促銷，總曝光量逾3,000萬次。其中。活動宣傳片展現澳門“中西文化交融”的獨特風貌，榮獲2026年美國國際獎城市推廣銀獎；該競賽擁有超過50年歷史，旨在表彰全球企業與品牌的傑出宣傳片。

持續深耕力拓歐洲市場

2026年上半年，來自西班牙、葡萄牙及歐洲整體的入境澳門的旅客量較2025年同期均錄得雙位數增長。今年澳門更第四度獲葡萄牙旅行社協會推薦為“理想旅遊目的地”，讓歐洲業界聚焦澳門。旅遊局將繼續針對西葡市場展開雙軌推廣，透過參加各大旅遊展推廣澳門、組織業界考察、聯合開發產品及多渠道宣傳等，吸引更多國際旅客，發揮澳門作為中國與葡萄牙語及西班牙語國家之間“精準聯繫人”的角色與優勢，力拓國際客源市場。