第十四屆澳門國際旅遊（產業）博覽會（簡稱“旅博會”）於4月12日圓滿結束。本屆旅博會以“薈萃環球，旅見未來”為主題，一連三天吸引超過3.8萬人次公眾入場。來自59個國家及地區的730家企業及官方機構參展，設置超過1,500個展位。展會期間促成79份簽約項目；線上及線下商務配對合共超過2萬場。旅博會充分發揮國際旅遊交流合作平台與橋樑的獨特優勢，促進區域及國際旅遊交流與合作，為推動澳門經濟適度多元發展及深化對外開放作出積極貢獻。

本屆旅博會由國家文化和旅遊部、中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室及中華人民共和國外交部駐澳門特別行政區特派員公署支持、澳門特別行政區政府旅遊局主辦、以及澳門旅行社協會承辦。

買家規模顯著增長簽約及商務配對成果豐碩

來自全球59個國家及地區的700多家旅遊相關企業及官方機構來澳參與本屆旅博會，其中，55個為“一帶一路”沿線國家或地區，9個為葡語國家；119個參展單位來自粵港澳大灣區的8個內地城市；此外，亦有來自22個內地省市的旅遊部門和企業參展。現場合共設置1,517個展位，包括港澳展區864個、中國內地展區324個和國際展區329個，展場面積達3萬平方米。

本屆旅博會促成79份簽約項目，較去年增加34%。簽約企業達158家，涵蓋APEC賦能、旅拓全球、數智旅業、一展兩地、醫旅融合和絲路建設6個組別。海內外特邀買家為642位，較上屆增加29%，創歷屆新高。線上及線下商務配對超過2萬場（20,058場），較上屆增加23%。據旅遊局現場問卷調查臨時數據顯示，逾8成參展商、買家及入場公眾對本屆旅博會表示滿意，並表示支持繼續舉辦及願意再次參展。

三天展會吸引超過3.8萬人次公眾入場，“麥麥大抽獎”涉及消費收據合共超過670萬澳門元。

科技賦能成效顯著創新宣傳模式帶貨

旅博會積極運用科技與新媒體拓展宣傳與營銷渠道，匯聚23位來自海外、內地及澳門的網紅博主在8個社交及電商平台進行直播帶貨與宣傳；首創機器人新媒體矩陣，由機器人與網紅聯手直播；展會官網亦設置即時聊天客服，為參展商拓展多元營銷渠道，打造“科技+人文”跨界融合的創新宣傳模式。三天直播帶貨共開播24場，觀看及閱讀量超過2,800萬人次。旅遊局官方社交平台及區域合作媒體相關總曝光量近1,700萬次。

近130場旅遊推介及論壇推動業界深度交流

會期內舉辦了近130場包括海內外旅遊推介會、業界論壇、工作坊和展演等不同主題活動，包括多場目的地旅遊推介會、一帶一路商貿文旅論壇、2026粵港澳大灣區旅遊發展高級論壇：康養旅遊煥發銀髮經濟、穆斯林旅遊機遇沙龍、《灣區之翼•文旅新境》2026大灣區低空文旅發展論壇澳門峰會，和“平安澳遊”——領事保護攜手同行宣介活動等項目。

“亞太美食文化薈”匯聚“旅遊+美食”

本屆旅博會“美食薈”、“美酒薈”及“咖啡薈” 整合為“亞太美食文化薈”，同場舉行包括咖啡拉花表演、手沖咖啡大賽和味覺挑戰賽以及多場美酒分享會及品鑑活動；“國際茶文化嘉年華2026—澳門”活動亦在旅博會期間圓滿舉行，吸引眾多愛好者及業界人士參與。

“麥麥”華麗升級授權開放使用

此外，澳門旅遊吉祥物“麥麥”華麗升級，旅遊局重磅推行《澳門旅遊吉祥物“麥麥”授權計劃》，並於“文創引力場”中特設“親朋‘麥’友”主題相片館，展示麥麥百變造型及銷售麥麥授權商品，集結歷年聯名佳作，見證其成長足跡。

APEC主題賦能為承辦國際旅業盛事提前預熱

澳門將於今年再次承辦APEC旅遊部長會議，本屆旅博會亦以APEC主題賦能，推出“MITE X APEC集章護照”打卡集章活動。此外，有旅行社參展商推出“APEC一程多站”主題路線，首發銷售相關主題旅遊產品提前預熱。

“一會展兩地”模式深化澳琴聯動醫旅融合

本屆旅博會持續以“一會展兩地”模式聯動澳琴資源。“2026澳琴健康旅行家論壇”在橫琴粵澳深度合作區中醫藥文化體驗館舉行；主辦單位亦組織旅博會國際買家考察澳琴大健康產業機構，促進“旅遊+大健康”產業合作與資源共享，推動澳琴在旅遊經濟的多方位發展。

首次組織中亞旅遊業界訪澳考察

來自世界各地的業者藉著到澳門參與旅博會的契機，參與開幕前的海外旅遊業界洽談會以及旅博會開幕儀式。旅遊局更首次聯同國家文化和旅遊部設在中亞國家的中國文化中心，組織中亞國家旅遊業界來澳考察，深入認識澳門豐富“旅遊+”元素，進一步拓展澳門國際客源市場與合作網絡。

旅博會獲UFI認證彰顯澳門國際展會實力

澳門國際旅遊（產業）博覽會自2021年成功獲國際展覽業協會（UFI）認證以來，持續提升專業化與國際化水平，成功向世界展示澳門舉辦大型國際性旅遊專業展會的綜合實力。旅博會秉持創新提質的理念，致力打造集多元“旅遊+”元素於一體的強大載體，鞏固澳門作為區域旅遊樞紐與國際交流平台的地位，助力推動澳門經濟長遠穩健發展。

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