A Direcção dos Serviços de Turismo (DST), juntamente com três representantes de organizações de eventos, "Destination Marketing Companies" (DMC's da sigla inglesa) e um representante de uma unidade hoteleira, promoveram Macau e os mais recentes desenvolvimentos da indústria de turismo de negócios na "European Incentive & Business Travel & Meetings Exhibition que teve lugar em Barcelona, de 29 de Novembro a 1 de Dezembro.

O certame decorreu no centro de exposições de Barcelona, "Fira Gran Via exhibition". A "European Incentive & Business Travel & Meetings Exhibition (EIBTM 2011)", é um dos eventos mais importantes a nível mundial para a indústria de reuniões, incentivos, conferências e exposições (MICE, da sigla inglesa) e é realizada anualmente na Europa. O evento atraiu mais de 3,100 expositores, provenientes de mais de 90 países, incluindo 3,800 "hosted-buyers", num total de 14,000 profissionais, e é um dos certames mundiais mais significativos para promoção, troca de contactos e oportunidades de negócio. A promoção de Macau na EIBTM2011 contribui para a divulgação dos novos produtos MICE de Macau, bem como para aumentar a exposição da cidade no mercado europeu, fortalecendo a imagem de Macau como destino de MICE na Ásia. A DST teve 21 encontros pré-agendados e realizou sete apresentações no local.

No decorrer dos três dias de evento, o stand de promoção de Macau divulgou o Guia para a Organização de Reuniões ("Meeting Planners Guide") e o Guia de Incentivo (Incentive Guide), que despertou o interesse dos participantes. Por outro lado, a DST recebeu vários pedidos de informação por parte de planeadores de turismo de negócios e compradores relativamente à organização de eventos MICE em Macau.