A conta oficial da Direcção dos Serviços de Turismo (DST) no TikTok, apresenta pela primeira vez mini-séries de peças-curtas em língua indonésia e tailandesa com imagens captadas em Macau. Numa quebra dos métodos tradicionais de promoção, a DST produziu as primeiras séries de peças-curtas com conteúdos de marca para viagens culturais na plataforma TikTok. Até agora, as séries nas duas línguas, com um total de 22 episódios, já foram transmitidas, cumulativamente, mais de 180 milhões de vezes, gerando uma onda de entusiasmo no público dos dois lados para seguir as séries e debater calorosamente sobre o tema de Macau. A acção promocional permite aumentar ainda mais a atenção e o envolvimento de segmentos de visitantes estrangeiros no turismo de Macau, no âmbito dos esforços para atrair mais visitantes jovens a deslocarem-se a Macau para passear e tirar fotografias.

Filmar in loco viagens culturais e vitalidade dos bairros comunitários

Esta inovação tenta combinar o enredo das mini-séries com a promoção do destino. Através da ligação emocional das personagens a marcos, características culturais e experiência turística da cidade, é adoptado um modelo inovador de “peças curtas + marketing do destino turístico”, levando os espectadores dos locais de origem a mergulharem na exploração de Macau, criando, enquanto assistem, vontade de viajar. As séries curtas centram-se na realidade urbana de Macau e captam mais de uma dezena de pontos de interesse turístico, incluindo as Ruínas de S. Paulo, a Travessa da Paixão, a Torre de Macau, o Cotai, a Vila da Taipa, entre outros, penetrando ainda na Rua da Felicidade, na Rua dos Ervanários e no Templo do Bazar, entre outros bairros comunitários com características próprias, para mostrar de forma abrangente a fisionomia, a história e a vitalidade cultural de Macau.

Entusiasmo continua ajudando penetração nas regiões do Sudeste Asiático

Nos meses de Junho e Setembro deste ano, foram exibidas online duas séries de peças-curtas, respectivamente, na Indonésia e na Tailândia. Até à presente data, a exibição do total de 22 episódios transmitidos, alcançou um total de mais de 180 milhões de visionamentos, tendo o número máximo de visualizações de um episódio sido de perto de 30 milhões, suscitando uma onda de seguidores dos dramas na Indonésia e na Tailândia. A série de peças-curta indonésia “Love Between Time and Space”, lançada em Junho, foi transmitida mais de 100 milhões de vezes e gerou mais de 1,4 milhões de interacções. A série de peças-curta tailandesa “Switch Happen”, lançada em Setembro, produziu mais de 85 milhões de visualizações e quase meio milhão de interacções até agora.

Por outro lado, as audiências destas mini-séries não se limitaram à Indonésia e Tailândia, continuando a atrair também espectadores de outras regiões do Sudeste Asiático, como a Malásia e o Myanmar, mostrando a sua forte força de difusão transregional e de penetração no mercado.

Boa reputação estimula vontade de visitar Macau e aumenta número de seguidores na conta da DST

As duas séries têm uma duração de 3 a 5 minutos e aproveitam plenamente as características da plataforma TikTok para criar um ambiente imersivo para os seguidores, permitindo ao público entrar naturalmente no enredo do dia-a-dia e sentir o encanto diversificado de Macau. Desde o lançamento das séries, até meados de Novembro, as duas séries de peças-curtas mantiveram-se visivelmente populares, com grande número de seguidores a assistir e a interagir com mensagens, o que levou a um aumento do número de seguidores da conta oficial da DST e ao aumento da taxa de interacção no exterior. Algumas pessoas escreveram mensagens indicando que “Fui influenciado pela personagem principal a visitar Macau”, “Desejo viajar a Macau”, “Afinal Macau é tão romântica”, entre outros, o que demonstra que as curtas-metragens estimularam nos espectadores a vontade de visitar Macau, criando assim um efeito de boa reputação.

Produção local direccionada a mercados-alvo

As duas séries de peças-curtas foram produzidas em indonésio e tailandês e interpretadas por populares influenciadores digitais dos dois mercados. A linguagem do conteúdo, o ritmo emocional e os detalhes culturais correspondem aos hábitos de visualização do público-alvo, aumentando o sentimento de empatia e participação nos mercados-alvo, e reforçando ainda mais a popularidade da transmissão das mini-séries. Os famosos influenciadores digitais de peças-curtas da mini-série indonésia são Abi Albian e Aura Sekartika. O número total de seguidores nas redes sociais dos dois influenciadores digitais é superior a 6,6 milhões, enquanto a série de peças-curtas tailandesa foi cocriada e interpretada por @ladyso.th, uma popular influenciadora de peças-curtas no TikTok com mais de 5,7 milhões de seguidores na plataforma.

Explorar potencialidades de marketing de “peças curtas + experiências de turismo”

Desde a abertura da conta oficial da DST no TikTok em 2022, até agora, foram divulgados cerca de 900 vídeos curtos em vários idiomas, incluindo vídeos sobre temas criativos, promoções de atracções turísticas emblemáticas, “Passeios em Macau por residentes locais”, roteiros e estratégias de turismo comunitário, mostra da rica atracção turística de Macau e dos eventos ao longo do ano. Até agora, a conta já acumulou mais de 3,1 milhões de seguidores provenientes do Sudeste Asiático, Nordeste Asiático e Médio Oriente, e os conteúdos foram elogiados um total de mais 7,7 milhões de vezes.

A DST continuará a promover criações inovadoras nas plataformas de redes sociais, a expandir a promoção multilingue e a explorar o potencial de marketing das “peças curtas + experiências de turismo”, a fim de expandir mais mercados no exterior. Mediante um contacto com o público estrangeiro, de uma forma mais jovem e com conteúdos diversificados, através da utilização de conteúdos digitais inovadores e de narrativas interculturais, reforçará a imagem de marca de Macau no mercado internacional, procurando atrair mais visitantes para escolherem Macau como destino preferido.